Electronic Resource

Pengaruh Promosi, Inovasi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening di Kota Malang

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, inovasi, dan kualitas
produk terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di Kota Malang. Latar
belakang penelitian ini didasari oleh tingginya persaingan dalam industri skincare yang
menuntut perusahaan untuk meningkatkan strategi pemasaran agar tetap unggul di pasar.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan
survei. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 112 responden yang merupakan konsumen
Scarlett Whitening di Kota Malang, dengan teknik pengambilan sampel purposive
sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan
SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, promosi, inovasi, dan kualitas
produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, ketiga
variabel tersebut juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hal ini menunjukkan bahwa ketepatan strategi promosi, pengembangan inovasi produk,
serta peningkatan kualitas produk menjadi faktor penting dalam memengaruhi keputusan
konsumen dalam membeli produk Scarlett Whitening.

---

Ketersediaan

SB00962S

Perpustakaan Unikama

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

KKI 658 MAL p/s

Penerbit

Malang : Prodi manajemen unikama., 2025

Deskripsi Fisik

xv, 94 hlm 26 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658

Tipe Isi

text

Tipe Media

PDF

Tipe Pembawa

online resource

Edisi

1

Subjek

Manajemen
Keputusan Pembelian
Promosi
Kualitas Produk
Inovasi
Skripsi

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar