Electronic Resource

Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Ms Glow di Kota Malang

---

Pada era modern seperti saat ini persaingan dalam dunia bisnis semakin
cepat dan ketat. Hal ini pula yang membuat para pelaku usaha untuk mampu
melihat dan memanfaatkan kebutuhan dan keinginan dari konsumen sebagai
peluang dalam menciptakan suatu usaha. Setiap pelaku usaha harus berusaha lebih
keras agar tetap bertahan dan berkembang dalam dunia bisnis yang semakin
global, hal ini terbukti dengan semakin banyaknya usaha bisnis yang
bermunculan. Perkembangan produk perawatan kecantikan dan kosmetik
mengakibatkan tingkat persaingan di dunia bisnis juga semakin ketat. Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek dan harga
terhadap keputusan pembelian produk Ms Glow di Kota Malang. Metode yang
digunakan dalam penelitian ini ialah metode kuantitatif. Teknik pengambilan
sampel yang digunakan adalah teknik accidental sampling dengan jumlah sampel
sebanyak 114. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner
dan di analisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil uji F menyatakan
bahwa secara simultan variabel kualitas produk, citra merek dan harga
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji t
diketahui bahwa secara parsial variabel kualitas produk dan harga berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel citra merek
secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

---

Ketersediaan

SB00422S

KKI 658 MUL p/s

Perpustakaan Unikama

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

KKI 658 MUL p/s

Penerbit

Malang : Manajemen - Unikama., 2022

Deskripsi Fisik

ii, 98hlm 26cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658

Tipe Isi

text

Tipe Media

PDF

Tipe Pembawa

online resource

Edisi

1

Subjek

Manajemen
Harga
Keputusan Pembelian
Kualitas Produk
Citra Merek
Skripsi

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar