Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap keputusan Pembelian Dimediasi Oleh Kepuasan Konsumen Di Planet Surf Malang

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Electronic Resource

Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap keputusan Pembelian Dimediasi Oleh Kepuasan Konsumen Di Planet Surf Malang

Sari Puspita Sheila - Nama Orang; Candra Wahyu Hidayat, S.E.,M.M - Nama Orang; Arien Anjar Puspitasai S, S. E, M. M - Nama Orang;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah brand image, dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh kepuasan konsumen. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh yang telah membeli produk di planet surf malang. Variabel bebas pada penelitian ini adalah brand image dan kualitas produk sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan di kota malang dengan menggunakan 105 sampel konsumen. Teknik pengambilam sampel pada penelitian ini adalah dengan menggunakan metode kuisioner (angket). Teknik analisis yang dipakai dalam penelitian ini yaitu menggunakan analisis path. Dari hasil penelitian ini didapatkan variabel brand image (X1) dan kualitas produk (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan tingkat signifikan sebesar 0,000. Variabel brand image (X1) dan kualitas produk (X2) terhadap kepuasan konsumen (Z) berpengaruh signifikan dengan tingkat signifikannya sebesar 0,000. Dan variabel kepuasan konsumen (Z) terhadap variabel keputusan pembelian (Y) berpengaruh signifikan dengan tingkat signifikannya sebesar 0,011. Besarnya pengaruh brand image (X1) dan kualitas produk (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) adalah 0,803. Dengan kata lain terjadi peningkatan pengaruh variabel brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan adanya variabel moderating (kepuasan konsumen).

Ketersediaan

21345256/SB/2022 KKI 658 SAR p/s Perpustakaan Unikama Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: KKI 658 SAR p/s
Penerbit: Malang : Manajemen - Unikama., 2021
Deskripsi Fisik: xiii, 121hlm 26cm
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Klasifikasi: 658
Tipe Isi: text
Tipe Media: PDF
Tipe Pembawa: -
Edisi: 1
Subjek: Keputusan Pembelian
Kualitas Produk
Skripsi
Kepuasan Konsumen
Brand Image
Info Detail Spesifik: -
Pernyataan Tanggungjawab: -

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

Harap masuk untuk melihat lampiran

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar