Electronic Resource

Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen J.CO Donuts Coffee Di Malang City Point

---

Ketatnya persaingan dalam industri beverages & food membuat perusahaan untuk semakin meningkatkan inovasi dan kreatifitas untuk mengembangkan dan mempertahankan produk. Orang dewasa dan anak kecilpun menyukai makanan dengan rasa yang enak dan tampilan yang menarik. Salah satu dari berbagai makanan tersebut adalah donat. Donat merupakan produk yang hampir semua orang suka dan mengenal kue goreng yang memiliki trademark lubang di tengahnya. Sekarang ini donut telah memiliki tekstur lembut serta berbagai varian toping. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen J.CO Donuts & Coffee di Malang City Point. Penelitian ini dilakukan di J.CO Donuts & Coffee di Malang City Point dan jenis data yang digunakan adalah data primer, sumber data adalah kuantitatif dan populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli produk J.CO Donuts & Coffee di Malang City Point. Ukuran sampel diambil dengan menggunakan rumus Ferdinand sebanyak 112 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling. Untuk memperoleh instrumen yang valid dan reliabel dilakukan uji validitas dan reliabilitas. Data diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada responden yang diukur dengan skala likert dan teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek, harga dan lokasi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian, hal ini dilihat dari signifikan uji F dengan sig 0,000. Citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hal ini dapat dilihat dari signifikan variabel citra merek dengan sig 0,000, harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini dilihat dari tingkat signifikan variabel harga dengan sig 0,006 dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini dilihat dari tingkat signifikan variabel lokasi dengan sig 0,000.

---

Ketersediaan

2133432/SB/2021

KKI 658 SAR p/s

Perpustakaan Unikama

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

KKI 658 SAR p/s

Penerbit

Malang : Manajemen - Unikama., 2020

Deskripsi Fisik

xii, 130 hlm 26cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658

Tipe Isi

text

Tipe Media

PDF

Tipe Pembawa

-

Edisi

1

Subjek

Harga
Lokasi
Keputusan Pembelian
Skripsi
Citra Merk

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar