Electronic Resource

Pengaruh Endorsment Selebriti, Endorsment NonSelebriti Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Glad To Glow (G2G) Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis Angkatan 2022-2024 Universitas PGRI Kanjuruhan Malang

---

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh endorsement selebriti,
endorsement non-selebriti, dan brand image terhadap minat beli produk skincare
lokal Glad to Glow (G2G). Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif
jenis explanatory research dengan sampel 185 mahasiswa Fakultas Ekonomika dan
Bisnis Universitas PGRI Kanjuruhan Malang, dipilih melalui proportional random
sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert dan dianalisis
dengan regresi linier berganda. Hasil menunjukkan ketiga variabel secara simultan
berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Secara parsial, ketiganya juga
berpengaruh positif dan signifikan, dengan brand image sebagai variabel dominan.
Temuan ini menegaskan pentingnya kombinasi strategi promosi endorser dan
penguatan citra merek untuk meningkatkan minat beli.

---

Ketersediaan

SB00904S

Perpustakaan Unikama

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

KKI 658 DHE p/s

Penerbit

Malang : Prodi manajemen unikama., 2025

Deskripsi Fisik

xv, 108 hlm 26 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658

Tipe Isi

text

Tipe Media

PDF

Tipe Pembawa

online resource

Edisi

1

Subjek

Manajemen
Citra Merek
Minat Beli
Skripsi
Rekomendasi Selebriti
Rekomendasi non-selebriti

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar