Image of Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Ekuitas Merek Mediasi Kredibilitas Merek Pada Produk Listik Wardah (Studi Mahasiswa Universitas Kanjuruhan Malang)

Electronic Resource

Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Ekuitas Merek Mediasi Kredibilitas Merek Pada Produk Listik Wardah (Studi Mahasiswa Universitas Kanjuruhan Malang)

Tujuan dilakukan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endors terhadapEkuitasMerekdenganmediasiKredibilitasMerek pada produk Lipstik Wardah. Wardah adalah salah satu pelopor brand kosmetik yang mendapatkan prinsip kosmetik halal dan telah medapatkan sertifikat halal MUI. Tahun 2015 Lipstik Wardah memiliki popularitas 5,7%, tahun 2016 17,6%, pada tahun 2017 mengalami kenaikan 21,3%, pada tahun 2018 lipstik wardah mengalami kenaikan yang signifikan sebesar 29,3%, pada tahun 2019 lipstik wardah mengalami penurunan yakni 24,7%.Sampel dalam peneltian ini berjumlah 30 responden dengan 110 jumlah responden dengan teknik purposif sampling. Teknik pengupulan data menggunakan teknik asumsi klasik, pathanalisys, ujif, dan menggunakan ujit. Penelitian ini diolah menggunakan softwere SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Celebrity Endorser berpengaruh langsung terhadap EkuitasMerek, Ekuitas Merek berpengaruh langsung terhadap
Kredibilitas Merek, dan Celebrity Endorse berpengaruh tidak langsung terhadap Kredibilitas Merek.

Ketersediaan
21345278/PB/2023KKI 658 JUW p/sPerpustakaan UnikamaTersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
KKI 658 JUW p/s
Penerbit
Malang : Manajemen - Unikama.,
Deskripsi Fisik
xiii, 84hlm 26cm
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658
Tipe Isi
text
Tipe Media
PDF
Tipe Pembawa
-
Edisi
1
Subjek
Skripsi
Cellebrity
Ekuitas Merek
Kredibitas Merek
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar